Bowin (bowin) wrote,
Bowin
bowin

Форум Дальний Свет. Материалы (1): Брэнд "Россия"

Материалы Форума Для начала - одна из очень интересных презентаций про восприятие образа России иностранцами: что такое Россия как "брэнд".

Собственно, одна из статей, посвященных форуму, как раз была о том, что современной России нужно изменение образа в мире, и что для этого нужно найти совершенно другую историю, на которой этот образ будет выстроен.

Результаты (или размышления) авторов этой презентации были переработаны ими в статью Moscow Times.

Ключевые идеи Стива Вебера и Андрея Криковича такие:
* нации, как и компании, обладают брэндами
* брэнд - это история, которую люди рассказывают друг другу о вас; но содержание этой истории вполне можно задавать
* брэнд - это новый способ реализации "мягкой власти" - не через манипуляции и принуждение, а через превращение себя в "предпочтительного партнера" для самых разных проектов
* Россия, как и многие другие нации (напр. Великобритания, которая прошла через кризис самоосознания в 80-е годы, и в 90-х "ребрэндировалась" в 'cool Brittain'), вполне способна провести "ребрэндинг" и стать более привлекательной для себя и для мира
* некоторые из идей ребрэндинга (истории, о которых иностранцы не знают, и на основе которых может возникнуть новый образ), предлагаемые авторами:
- Россия как страна множества культур
- экологическая Россия
- Россия как страна, умеющая преодолевать внешние и внутренние кризисы

Интервью с Стивеном Вебером: "Многие страны в мире обладают запасами нефти, и быть поставщиком энергетических ресурсов неинтересно. У России есть огромное количество других сильных сторон"
http://www.youtube.com/watch?v=chCoe0KxOCA

Собственно презентация для Форума:
http://www.slideshare.net/DistantLightForum/andrej-krikovic-steve-weber-branding-russia

(Позднее я опубликую подробную запись выступления с субтитрами)
Tags: distant light
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 9 comments