Bowin (bowin) wrote,

Реклама работает?

Роль эмоционального брэндинга: Знаете, я недавно ознакомился с исследованием, сделанным по заказу одного из производителей premium виски десятилетней выдержки. Дегустаторам давали порцию этого шикарного напитка и стакан с более дешевым сортом и спрашивали, могут ли они отличить по вкусу, что именно пьют. Поразительно, как мало людей действительно чувствуют разницу. Когда люди видят бренд, они могут чувствовать – поэтому чувства так важны.

Нейрофизиологические исследования эффекта брэндинга при выборе товаров с идентичными потребительскими характеристиками: Coca-Cola (Coke) and Pepsi are nearly identical in chemical composition, yet humans routinely display strong subjective preferences for one or the other. This simple observation raises the important question of how cultural messages combine with content to shape our perceptions; even to the point of modifying behavioral preferences for a primary reward like a sugared drink. We delivered Coke and Pepsi to human subjects in behavioral taste tests and also in passive experiments carried out during functional magnetic resonance imaging (fMRI). Two conditions were examined: (1) anonymous delivery of Coke and Pepsi and (2) brand-cued delivery of Coke and Pepsi. For the anonymous task, we report a consistent neural response in the ventromedial prefrontal cortex that correlated with subjects’ behavioral preferences for these beverages. In the brand-cued experiment, brand knowledge for one of the drinks had a dramatic influence on expressed behavioral preferences and on the measured brain responses.

Пассивная баннерная реклама повышает восприимчивость к продукту: Мы показали, что спокойные традиционные баннеры, которые не мигают, не кричат "Жми скорее!", повышают восприимчивость к продукту. Самое главное, что пользователь даже не осознает их воздействия.
  • Post a new comment


    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.