?

Log in

No account? Create an account
Дом танцующего дракона
 
[Most Recent Entries] [Calendar View] [Friends View]

Wednesday, February 4th, 2009

Time Event
4:51p
Деда Мороза не существует
Влияние маркетологов на повседневную жизнь временами запредельно.

Пример тому - история торговли алмазами, стоившими в начале 20 века не дороже яшмы, и только под умелым контролем De Beers, фактически монополизировавшей торговлю этим камнем и создавшей имидж "драгоценного подарка" (diamonds are the girl's best friends), вновь многократно возросшие в цене и важности.

Или - более свежий пример, - одной из ценностей покупателей продукции Apple является индивидуализм. Им и продают имидж "исключительности": один из пользователей Apple, на минуточку, американский профессор стратегического менеджмента (не первой, правда, линейки), сказал мне что-то вроде: "Если бы нас, пользователей Apple, было бы больше - мы бы не чувствовали свою исключительность". Это при том, что по рынку ноутбуков Apple занимает десятую часть рынка, а по рынку плееров или смартфонов - и того больше. Исключительный и особенный каждый третий.

Или - легенды, запускаемые в поддержку брэнда. К примеру, дорогущие тетрадки Moleskine - "легендарные блокноты, в которых писал Хэмингуэй и рисовал Шагал". Ни тот, ни другой слыхом не слыхивали о компании Modo & Modo, запустившей эти блокноты в производство в конце 1990-х. Или "старинные тирольские пироги", придуманные одним русским производителем в середине 2000-х.

Кто как - а я бы расстроился, узнав, что Санта Клауса в его нынешнем обличьи - краснощекого добродушного дедулю в красно-белой шубе - придумали рекламщики Кока Колы. Понятно, что прообраз Санта Клауса - св. Николай, епископ Ликийский, - ни в каких красных шубах не ходил, не очень это уместно в южной Турции. А Дед Мороз, в какой-то момент с Санта Клаусом скрещенный, свою красно-белую шубу получил по обычной наивности советских художников.

В общем, ужас. Все ложь и обман ради наживы.

(Нет, чтобы как The Body Shop - зарабатывать на том, что говоришь в лицо людям нелицеприятную правду.)

<< Previous Day 2009/02/04
[Calendar]
Next Day >>
My Website   About LiveJournal.com